Samsung Soul
Voor de introductie van de nieuwe Samsung Soul mobiele telefoon is een spraakmakende crossmediale campagne ontwikkeld.
Het idee was dat “Iedereen live beelden kan uitzenden en delen”. Samsung was de eerste adverteerder in Nederland die van deze innovatieve LiveCastr techniek gebruik heeft kunnen maken tijdens de introductie van hun nieuwste mobiele telefoon: de Samsung Soul.
Tijdens Koninginnedag 2008 heeft het feestende publiek met hun eigen mobiele telefoon een live registratie kunnen verzorgen via het grootste digitale megascherm van Europa op het Rembrandtplein én de beelden werden doorgezonden naar hun Hyves pagina waar voorafgaand aan Koninginnedag een Samsung videoplayer kon worden gedownload om de beelden te laten zien en te delen met hun peers.
Deze campagne leverde niet alleen 20 uur aan videomateriaal op in 1 dag maar bracht Samsung op de nummer 1 positie in Nederland en passeerde Nokia.
De campagne is geslaagd omdat er goed onderzoek gedaan is: wie is de doelgroep, wat is de leeftijd, wat vinden ze leuk en natuurlijk welk medium gebruiken ze. Vervolgens is daar een bijpassend feest aan gekoppeld. Koninginnedag is namelijk één van de weinige feesten waar een breed publiek op af komt.
Wat wil Samsung
Zoveel mogelijk telefoons verkopen.
Doelgroep
De mensen aanspreken voor wie een gsm een statussymbool is.
Deze mensen kopen relatief vaak een nieuwe mobiel.
Iedere nieuwe functie is een potentiele reden om een nieuwe aan te schaffen.
Iedereen maakt foto’s en filmpjes met hun mobiel.
Hoe wil Samsung awareness creëren
Samsung speelt in op de nieuwe mogelijkheden van mobiele telefonie in combinatie met internet. Aan deze nieuwe hippe mogelijkheden wil Samsung haar naam verbinden.
Rembrandtplein
Het Rembrandtplein is het grote idee geweest van de campagne. De beelden die je maakte werden live op een groot scherm uitgezonden. Iedereen kon dus zien wat jij aan het filmen was. Dit is iets wat veel jongeren leuk vinden, je laat jou film aan een groot publiek zien!
Hoe het Rembrandplein promoten
Naar mijn idee was het downloaden van de Samsung videoplayer op Hyves dé promotie campagne om naar het grote scherm op het Rembrandtplein te komen. De campagne werd namelijk afgetrapt op Hyves, wat in dit geval wel een goede plek was om te beginnen. De doelgroep bevind zich hier en op dit medium kun je eenvoudig awareness creëren.
Invulling campagne
Voor de enkeling die thuis zat met koninginnedag heeft, als hij op je pagina zat, jou live registratie kunnen zien. Het is natuurlijk een leuke gedachte; Alles wat je filmt kunnen je peers live terug zien op Hyves. In werkelijkheid zien natuurlijk weinig mensen het. Weinig mensen zijn met Koninginnendag thuis en dan moeten ze toevallig ook nog op je Hyves pagina zijn om je live registratie te kunnen zien, maar het feit dát je kunt filmen en dát het live op internet word getoont vinden veel mensen wél erg leuk. Hyves is dan ook een platform waar je alles van jezelf op zet. Dus aan een live registratie van Koninginnedag doen de meeste wel mee.
Er is dus wel goed naar de doelgroep gekeken en er is goed ingespeeld op wat hun behoeften zijn.
Dankzij Samsung Soul kon heel Nederland via de mobiele telefoon z’n uitzinnige, feestelijke ervaringen op een oer-Hollands evenement, delen met anderen. Share your Dutch Soul is hiervoor dan ook dé perfecte Pay-off.
Hoe LiveCastr werkt
Gebruikers kunnen na uitnodiging en eenvoudige registratie live videocasten via een(3G compatible) mobiel. Beta-gebruikers kunnen een uitnodiging aanvragen op livecastr.com. Na goedkeuring kan op eenvoudige wijze en zonder benodigde software video worden gebroadcast naar de site van LiveCastr of -met een LiveCastr-speler- op een ander site worden geplaatst. Tijdens het uitzenden kunnen kijkers reacties plaatsen op de vodcast.
Bron: Spinawards - Dutchcowboys
Geen opmerkingen:
Een reactie posten