Opdracht 2 hot media

McLuhan & Williams

Het wiel is een verlengstuk van de voet, een boek een verlengstuk van het oog en kleding het verlengstuk van de huid. Volgens McLuhan is alles om ons heen een medium, zodra het een ‘verlengstuk’ is van het lichaam of de geest. Hij maakt hierbij geen onderscheid tussen het medium en technologie. Hij ziet techniek als medium.
Het begrijpen van de invloed van media heeft niks te maken met hun inhoud. Als we media echt willen begrijpen moeten we niet naar de inhoud kijken, maar kijken hoe media onze zintuigen verlengen en de manier waarop we naar de wereld kijken beïnvloeden. De inhoud leidt alleen maar af.’

Williams heeft een andere theorie over technologie en media. Het maken van een foto is een technisch proces, maar dat wat we willen communiceren zie je op de foto’s of plaatjes. Het kan ons informatie verschaffen of een idee presenteren. Op die manier wordt de fotografische technologie gebruikt als medium. Beter gezegd, de technologie van fotograferen wordt gebruikt als medium voor communicatie, presentatie, uiting etc. als het gefotografeerde maar een boodschap heeft voor mensen. Bij deze theorie gaat het juist om de inhoud. Je kunt op die manier bepalen of de technologie een medium wordt.


McLuhan onderscheid vier media culturen:

- Primitieve/spreek- luistercultuur
Het gehoor is het enige zintuig wat gebruikt wordt.

- Geschriftencultuur
De balans tussen het gehoor en het zicht. Vanwege analfabetisme is het gehoor het meest gebruikte zintuig. Degene die wél kon schrijven kon dus ook lezen.

- Printcultuur
Alleen gebruik van zicht. Alle andere zintuigen worden onderdrukt door eenzijdig gebruik van beeld en typografie.

- Electronische cultuur 
De primitieve/spreek-luister cultuur komt in de electronische cultuur sterker terug en werkt samen met de geschriftencultuur. Hierbij wordt weer gebruik gemaakt van meerdere zintuigen tegelijk waarbij spraak nu als acoustisch instrument via een media gebruikt wordt. Dit was verloren gegaan bij de printcultuur.


Drie voorbeelden van hot media

1. Guerilla actie 
Guerilla acties kunnen interactief zijn maar vaak communiceren ze in één richting. Zoals bijvoorbeeld deze Guerilla actie voor clearacil. Een vijf meter hoge klimwand in het grootste klimcentrum van Israel. Zo’n 8000 jongeren zagen elke maand, tijdens hun zomer vakantie, de jongen met de puisten: ‘Have fun with your pimples!’ Het gefotografeerde, zoals Williams zegt, in combinatie met de locatie geeft hierbij betekenis aan het beeld. Je ziet het, en begrijpt wat er bedoeld wordt. Hot media dus. 

2. kunst en commercie
Schilderen is een verlengstuk van je hand. Met een schilderij, tekening of graffitikunstwerk kun je een boodschap uitdragen. Het blijft gebruik maken van één zintuig namelijk de ogen. Sinds een paar jaar bestaat er ook de Reverse graffiti. Het weghalen van sneeuw, stof en vuil op auto’s, muren en andere vieze ondergronden bestaat natuurlijk al erg lang. Maar het wordt ook voor commerciele doeleinde gebruikt. Zo wordt de consument op een onconventionele manier bereikt. Deze manier van reclame/kunst maken zal zich in de loop van de jaren natuurlijk op andere manieren ontwikkelen. Graffiti met verfspuitbussen is natuurlijk een hot media. Nu kun je ook digitaal graffiti spuiten. In principe blijft dit een hot media. Digitale kunst zend ook alleen één richting op. Wanneer je zelf aan de slag moet gaan met het medium is het cool media.

http://vimeo.com/7260240


3. Televisie
Volgens McLuhan is televisie een koud medium maar hij schreef dit in de jaren ’50 en ’60. Toen was televisie nog van slechte kwaliteit. Het beeld was niet scherp waardoor je goed moest kijken om het goed te kunnen zien. Koude media leiden tot meer activiteit van de gebruiker. Maar zoveel jaren later is het beeld van zo’n goede kwaliteit, we hebben tevens een afstandbediening wat zorgt voor minder participatie, dat we televisie onder hot media kunnen laten vallen. Onze cultuur is door alle technologische ontwikkelingen ook veranderd. We zijn luier geworden. Dus zolang we niet veel meer hoeven te doen dan kijken en luisteren naar een programma wat ons vermaakt op een passieve manier, vind ik dat televisie in de huidige cultuur valt onder hot media.


voorbeeld van een advertising uiting anno 2020, welke media zijn dan nog populair? Voor welke doegroep?
Sinds de tijd van Gutenberg in het midden van de 15^de eeuw is het boek steeds lichter geworden, de prijs ging omlaag en verspreiding werd mogelijk. Maar het gedrukte boek was een slap aftreksel van de mooie manuscripten die gemaakt werden door de monniken. (Een vorm van remediation.) Maar boeken en kranten zijn natuurlijk evengoed alleen maar "gebruiksvoorwerpen" - en gebruiksvoorwerpen zijn nu eenmaal aan verandering onderhevig.
De mogelijke oorzaak van de verdwijning van het gedrukte boek is economisch. Elektronische boeken zijn gewoon veel goedkoper en makkelijker te verspreiden. Ook al worden boeken en kranten schaarser, we blijven behoeften houden aan hot media. 
We zijn de hele dag actief,  we kijken en luisteren en we hebben na een drukke dag behoefte aan rust, we stellen ons dan passief op. Er zal daarom altijd behoefte blijven aan een vorm van hot media.
De toeschouwer hoeft niets te doen dan kijken of luisteren. Het begint al in de vroege kinderjaren. Je houd er van om voorgelezen te worden (Primitieve cultuur)  en als je wat ouder bent kun je deze boeken zelf lezen (Geschriftencultuur) Weer wat later lees je de krant. Hot media is dus eigelijk geschikt voor een brede doelgroep. Je groeit er mee op en je gebruikt het op je oude dag.

Kranten en boeken hebben ook een bepaalde gevoelswaarde. Het is tastbaar, je hebt geen stroom nodig je kunt op elk moment van de dag op de vreemdste plekken (helemaal alleen) een boek lezen. Je bent niet afhankelijk en dat geeft je na een drukke dag een vrij gevoel. De boekenliefhebbers dat het boek nooit zal verdwijnen. Dat is natuurlijk ook niet zo. Boeken voor boekenliefhebbers zullen nog wel gemaakt worden in de toekomst. Boeken voor lezers echter, die zullen binnen afzienbare tijd elektronisch worden. Daarom wordt deze media welliswaar minder geschikt voor advertising uitingen omdat het om een kleine doelgroep gaat. Maar omdat reclame steeds meer inspeeld op de behoefte van mensen zal reclame maken op papier nooit helemaal verdwijnen. Er blijven liefhebbers van papier.


Bronvermelding
New Media: A critical introduction, second edition

Martin Lister, Jon Dovey, Seth Giddings. Iain Grant & Kieran Kelly

Samenvatting GT Nieuwe Media
www.scribd.com/doc/2158494/Samenvatting-GT-Nieuwe-Media

www.mediamatic.nl

wikipedia